有一天，a公司听说在赤道附近有一个岛，岛上住着许多居民。a公司想在那里开拓市场，于是派销售人员到岛上了解情况。很快，b公司也听说了这件事情，他们惟恐a公司独占市场，赶紧也把销售人员派到了那里。
两位销售人员几乎同时登上海岛，他们发现海岛相当封闭，岛上的人与大陆没有来往，他们祖祖辈辈靠打鱼为生。他们还发现岛上的人衣着简朴，几乎全是赤脚，只有那些在礁石上采拾海蛎子的人为了避免礁石硌脚，才在脚上绑上海草。
两位销售人员一上海岛，立即引起了当地人的注意。他们注视着陌生的客人，议论纷纷。最让岛上人感到惊奇的就是客人脚上穿的鞋子。岛上人不知道鞋子为何物，便把它们叫做脚套。他们从心里感到纳闷：把一个“脚套”套在脚上，不难受吗
a看到这种状况，心里凉了半截。他想，这里的人没有穿鞋的习惯，怎么可能建立鞋市场向不穿鞋的人销售鞋，不等于向盲人销售画册，向聋子销售收音机吗他二话没说，立即乘船离开了海岛，返回了公司。他在写给公司的报告上说：“那里没有人穿鞋，根本不可能建立起鞋市场。”
与a的态度相反，b看到这种状况，顿时心花怒放，他觉得这里是极好的市场，因为没有人穿鞋，所以鞋的销售潜力一定很大。他留在岛上，与岛上的人交上了朋友。
b在岛上住了很多天，他挨家挨户做宣传，告诉岛上人穿鞋的好处，并亲自示范，努力改变岛上人赤脚的习惯。同时，他还把带去的样品送给了部分居民。这些居民穿上鞋后感到松软舒适，走在路上他们再也不用担心扎脚了。这些首次穿鞋的人也向同伴们宣传穿鞋的好处。
这位有心的销售人员还了解到，岛上居民由于长年不穿鞋的缘故，与普通人的脚型有一些区别，他还了解了他们生产和生活的特点，然后向公司写了一份详细的报告。公司根据这份报告，制作了一大批适合岛上人穿的鞋，这些鞋很快便销售一空。不久，公司又制作了第二批、第三批b公司终于在岛上建立了皮鞋市场，狠狠赚了一笔。
创意点评：
同样面对赤脚的岛民，a认为没有市场，b认为有大市场，两种不同的观点表明了两人在思维方式上的差异。简单地看问题，的确会得出第一种结论。但我们需要的是后一位销售人员，他有发展的眼光，他能从“不穿鞋”的现实中看到潜在市场，并懂得“不穿鞋”可以转化为“爱穿鞋”。为此他进行了努力，并获得了成功。
面对同一种情况，不同的人会看到不同的前景，这需要敏锐的洞察力和独特的思维方式，缺乏这种思维素质的人，往往只看到了视野范围之内的风景，从而偏离了成功的轨道。
蚝汤与蚝油
李锦记的创办人李锦裳先生是广东新会人，当年在家
乡开罪了当地的权势，后避难于南水，经营茶寮小生意。他的茶寮，除了一般茶水外，还供应一些特色食品，这就是他精心炮制的蚝汤。蚝汤是用蚝煎成的汤，这都是由于李锦裳先生过去在家乡养蚝甚有心得之故。蚝汤虽然味道可人，但并不是每天都能卖完的。把蚝汤存积起来，汤色越来越深，味道越来越浓，再经过加工之后，便成了蚝油。蚝油味道更加鲜美，用来调味，大受欢迎。于是李锦裳先生干脆关闭茶寮，全力经营蚝油事业，宝号名为“李锦记”。李锦记的蚝油及其他酱料产品，从此成为横跨欧美的庞大企业。